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9 de maio de 2024
No último mês, o TikTok foi invadido por uma trend em particular: as lives NPC, ou seja, na sua tradução: “personagens não jogáveis”. Essa sigla faz referência aos personagens de videogames que normalmente têm um papel secundário e interações pré-programadas, não afetando o resultado do jogo. Eles são meros figurantes nas cenas, limitados em suas ações e falas. Um exemplo notável são os coadjuvantes do famoso jogo “Grand Theft Auto” (GTA), que ganharam fama devido às suas falas repetivivas e movimentos robóticos.
A plataforma de vídeos TikTok oferece aos usuários a oportunidade de fazer lives monetizadas, que podem gerar receita real através de presentes variados com diferentes valores enviados pelos espectadores.
Essas lives em tempo real já eram comuns há algum tempo, qualquer pessoa que navegasse na plataforma conseguia ter acesso a várias lives de NPC, mas recentemente elas ganharam destaque, especialmente depois que o youtuber Felca viralizou, revelando seus ganhos. Isso incentivou mais e mais pessoas a dedicarem tempo às lives NPC. Nesses vídeos ao vivo, os tiktokers imitam os personagens não jogáveis, frequentemente adotando vozes infantilizadas, maquiagens extravagantes, movimentos repetitivos e às vezes até fantasias excêntricas.
imagens reprodução: Youtube Felca
A canadense PinkyDoll foi uma das pioneiras nessa tendência e se tornou famosa por seu bordão: “Yes, yes, ice cream so good”. Os espectadores dessas lives podem interagir com o “personagem” enviando presentes e doações reais, observando as reações ao vivo que o streamer faz ao receber os presentes.
Quanto mais valioso o presente, mais intensa a reação do streamer. PinkyDoll revelou ao The New York Times que chegou a ganhar US$ 3 mil em uma única live. E isso chamou a atenção dos brasileiros.
No Brasil, a tiktoker Ana Clara também viralizou ao relatar que ganhou US$ 233,24 (cerca de R$ 1000,00 reais) em apenas duas horas fazendo live NPC, e a tiktoker Xehli G se destacou com vídeos divertidos, tornando famoso o bordão “quero cuscuz”.
@anaa_chr2 Ja passei vergonha de graca, imagina pagando KKKKKKKKKKK #npc #livenpc #felca ♬ som original - ana clara 💋
Entre Memes e Críticas nas Lives NPC. O TikTok Quer Restringir Essas Lives?
Apesar dos ganhos impressionantes, os “personagens não jogáveis” da vida real não são unanimidade entre os usuários. Críticas às atuações extravagantes, à qualidade do conteúdo e aos patrocinadores são comuns nas redes sociais. A polêmica cresceu ainda mais quando o youtuber brasileiro Felca criticou o estilo de conteúdo e passou a fazer paródias desses influenciadores em lives que também se tornaram lucrativas. O humorista Murilo Couto, também fez um vídeo criticando esse estilo de live e deu o que falar na internet.
O sucesso dessa tendência pode ter vida curta e ser bem breve, pois o TikTok tomou medidas para limitar a visibilidade dessas lives devido a ações repetitivas.
Lives NPC: Uma Fonte Real de Lucro?
Esses subsídios são lucrativos principalmente devido às doações e presentes virtuais, que se convertem em dinheiro para os streamers e tiktokers.
A minha empresa deve adotar essa tendência?
As tendências nas redes sociais podem ser atrativas para as empresas, pois criam conexões com o público e aumentam a visibilidade da marca. No entanto, antes de aderir a uma tendência viral, é importante considerar se ela está alinhada com os valores da sua marca e faz sentido para o seu público. No meu ponto de vista como publicitária, envolver-se nesse tipo de trend “infantilizada” pode gerar mais impacto negativo do que positivo para uma empresa séria e que busca autoridade de mercado.
E os influenciadores?
No cenário atual, os influenciadores são os principais beneficiados financeiramente. No entanto, é importante que eles coloquem na balança sobre a natureza bizarra desse tipo de conteúdo além da sua autocrítica ao se envolverem. Colocar uma marca em ações desse tipo pode ser arriscado, e é aconselhável esperar para ver se essa tendência durará antes de considerar a monetização. Portanto, qualquer marca tem mais a perder do que a ganhar ao se envolver nessa tendência.
Em resumo, as Lives NPC do TikTok são destacadas como uma fonte surpreendente de lucro para muitos influenciadores. No entanto, essa tendência tem sido alvo de controvérsias e críticas. Enquanto alguns tiktokers prosperam ao imitar personagens não jogáveis, outros questionam a qualidade desse conteúdo e as implicações a longo prazo para suas carreiras e marcas. É importante para as empresas avaliarem cuidadosamente se devem aderir a essa tendência, levando em consideração seus valores e público-alvo. Afinal, a busca por lucro não deve comprometer a confiança de uma marca sólida.
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Marina Nolibos
Quero te ensinar estratégias criativas digitais, fazer você refletir, ser mais crítico, mais assertivo e sair da sua bolha! A comunicação é a chave.
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